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Mission: Zukunftsstärke sichtbar machen
ADNEXO unterstützt Unternehmen und Bildungseinrichtungen dabei, ihre Nachhaltigkeitsthemen klar und wirkungsvoll zu kommunizieren. So entsteht Orientierung, die Menschen begeistert.
3 Ziele nachhaltiger Kommunikation
Wenn Nachhaltigkeit verständlich kommuniziert wird, entstehen Möglichkeiten: Unternehmen können so Märkte erschließen, Menschen begeistern und Ressourcen wirksamer einsetzen.
Neues Wachstum entfalten
Wir planen mit nachhaltigen Produkten oder Services unseren Umsatz zu steigern.
Wir sind ein modernes Unternehmen, aber unser Auftritt wirkt überholt und austauschbar.
Wir möchten mit nachhaltigen Argumenten Kunden gewinnen und nicht der billigste Anbieter sein müssen.
Teams begeistern und entwickeln
Wir wollen unsere Mitarbeiter:innen für unsere Zukunftsvision begeistern und zu echten Multiplikator:innen machen.
Wir werden von den benötigten Fachkräften nicht ausreichend am Arbeitgebermarkt wahrgenommen.
Wissen in Wirkung verwandeln
Wir möchten Mitarbeitende beteiligen, Orientierung schaffen und Veränderung gemeinsam gestalten.
Wir wollen Nachhaltigkeitswissen effizient, verständlich und wiederholbar im Unternehmen verfügbar machen.
Authentisch sein
Sehnen wir uns nicht alle nach dem Echten? In einer Welt mit KI-Texten, Stockfotos und Social-Media-Filtern setzt Nachhaltigkeitskommunikation auf etwas Radikales: Ehrlichkeit. Keine Hochglanzfassade, sondern nachvollziehbare Schritte mit Zielen, Zahlen und Hintergründen. Erfolge? Her damit. Fehlversuche? Auch. Genau das zieht uns an: Marken mit Persönlichkeit.
Danke für das Vertrauen
Warum es sich lohnt
Nachhaltigkeit ist kein Charity-Projekt, sondern Wachstum mit Ansage: Mehr als die Hälfte der Konsument:innen wechseln sogar zu weniger bekannten Marken, wenn diese nachhaltiger sind. Im B2B-Bereich zeigen Kund:innen eine dreifach so hohe Bereitschaft zu langfristigen Kaufzusagen, wenn Lieferanten ihre eigenen Nachhaltigkeitsziele unterstützen. Und das Kapital folgt: Investitionen in nachhaltige Projekte steigen jährlich.
MEHR WACHSTUM
Nachhaltig beworbene Produkte wuchsen von 2018 bis 2023 rund 55 % schneller als konventionell beworbene.
NYU Stern Market Share Index (2024)
Was haben Kraniche mit Nachhaltigkeit zu tun?
Wo Kraniche brüten oder überwintern, gelten sie als Indikatoren für intakte Ökosysteme. In asiatischen Kulturen symbolisieren sie Wachsamkeit, Langlebigkeit und Loyalität.
Was haben Kraniche mit Nachhaltigkeit zu tun?
Wo Kraniche brüten oder überwintern, gelten sie als Indikatoren für intakte Ökosysteme. In asiatischen Kulturen symbolisieren sie Wachsamkeit, Langlebigkeit und Loyalität.
Greenwashing? Nein, danke.
Grüner Schein ist nicht schön, sondern im ungünstigsten Fall strafbar. Schwammige Versprechen, Siegel-Zoo, Kompensation statt Reduktion, Klimaneutralität mit Sternchen. Zu groß ist oft die Versuchung, die Geschichten ein bisschen aufzuhübschen. Darum gönn dir jetzt meine 9 besten Tipps, um Greenwashing zu vermeiden:
Formuliere prüfbare Fakten statt vager Floskeln.
Zum Beispiel: Unser Produkt verursacht 1,8 kg CO₂-Emissionen pro kg, das sind 27 % weniger als der Branchendurchschnitt.
Mache den Geltungsbereich deiner Nachhaltigkeitsclaims klar.
Gilt deine Aussage für das gesamte Unternehmen, ein bestimmtes Produkt oder in einem eingeschränkten Zeitraum?
Kommuniziere messbare und zeitgebundene Ziele.
Zum Beispiel: Wir senken unsere Scope-2-Emissionen von 1.240 t (Basis 2023) auf 860 t bis 2026.
Liefere zu externen Kennzahlen die Primärquelle.
Nenne offene Punkte und Kompromisse proaktiv.
Zum Beispiel: Wir stellen im ersten Schritt auf 60 % rPET um; das erhöht das Verpackungsgewicht um 4 % und die Flaschen werden sichtbar dunkler.
Unterscheide zwischen Reduktion und Kompensation.
Die Reihenfolge zählt: Erst vermeiden, dann reduzieren und den Rest, der sich aktuell nicht vermeiden lässt, kompensieren.
Nutze nur anerkannte, unabhängige Labels; keine firmeninternen Logos oder Fantasiesiegel.
Arbeite mit offiziellen Standards und erkläre, was diese für deine Kund:innen bedeuten.
Dazu zählen GRI, SBTi, CSRD/ESRS, VSME oder DNK.
Zeige Fortschritte als Prozess mit Meilensteinen und Abweichungen statt punktuelle Erfolgsmeldungen.
Der Kontext ist entscheidend!
Nachhaltigkeitsleitfaden für KMU
Du fragst dich, wie du Nachhaltigkeit für deinen Businesserfolg nutzen kannst? Dann ist dieser Leitfaden genau für dich gemacht. In nur 30 Minuten Lesezeit erfährst du:
Der Nachhaltigkeitsleitfaden für KMU
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Das Märchen vom Obstkorb
Es war einmal eine Firma, die neue Mitarbeiter:innen mit frischem Obst locken wollte. Doch so toll die Apfelbäckchen auch glänzten, der Funke sprang einfach nicht auf die Bewerber:innen über … Mitarbeiter:innen suchen heute mehr als Benefits, die sich gut auf einer Karriereseite machen. Sie wollen spüren, wofür ein Unternehmen steht, und dass diese Werte zu den eigenen passen. To be fair: Ich liebe Obst. Aber echte Arbeitgeberattraktivität braucht mehr als Vitamine.
TEAMTREUE
Über 70 % der jüngeren Mitarbeitenden berichten, dass sie aufgrund der Umweltpraktiken eines Unternehmens langfristig dort bleiben möchten.
Deloitte Gen Z and Millennial Survey (2020)
Wissen, was wirkt
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